加密貨幣交易所專注於新方式將用戶帶入鏈上
加密貨幣交易所比以往任何時候都更加專注於將新用戶帶入鏈上。
這並不應該讓人感到驚訝，因為進入鏈上通常會導致有機的、指數級的增長。
例如，狗狗幣（Dogecoin，DOGE）最近在用戶互動方面出現了激增。根據CryptoQuant的數據，本週狗狗幣的活躍用戶地址數量上升了400%。
這表明越來越多的用戶正在利用狗狗幣網絡。這也顯示出儘管最近價格波動，開發活動卻有所增加。
加密貨幣交易所專注於鏈上增長
美國的加密貨幣交易所Gemini告訴Cryptonews，該公司最近聘請了一位“鏈上負責人”，以幫助引導新用戶，同時讓他們回來尋求更多。
Gemini的鏈上負責人Eric Kuhn解釋說，鏈上參與作為建立通往Web3生態系統的橋樑。
例如，Kuhn分享說，Gemini允許用戶在任何區塊鏈網絡上存入和提取穩定幣和原生代幣。
“我們認為鏈上正在發生一些非常令人興奮的事情，”Kuhn說。“我們非常支持使用鏈上解決實際挑戰，包括參加預測市場和跨境支付。”
加密貨幣交易所Coinbase也在尋求通過鏈上激活驅動持續的用戶參與。
Coinbase的市場副總裁Gary Sun告訴Cryptonews，進入鏈上為用戶提供了以前無法實現的新機會。
Coinbase將鏈上激活帶入勇士之夜
例如，Sun分享說，Coinbase去年十月與舊金山的官方籃球隊金州勇士隊合作，幫助球迷與運動員建立聯繫。
Sun指出，鏈上合作夥伴關係和激活使Coinbase能夠實現“讓加密貨幣對每個人都變得簡單”的目標。
他解釋說，這包括可能未曾考慮進入鏈上的體育迷。
Coinbase研究的發現還顯示，籃球迷更有可能擁有或對加密貨幣的採用感到好奇。
“通過我們與NBA和WNBA的合作——以及與勇士隊和快船隊的場館內激活——我們可以向球迷展示，加密貨幣如何提供比我們目前過時的系統更快、更便宜和更易於獲得的金融工具，”Sun說。
Coinbase在3月18日的舊金山贊助了國家籃球協會（NBA）的勇士之夜。
該加密交易所推出了鏈上激活，讓球迷可以獲得數位收藏品、解鎖獨家內容並參加區塊鏈驅動的現場活動。
Sun表示，這些激活在最近Coinbase的用戶增長中發揮了重要作用。今年1月，該加密交易所將超過1600名體育迷引入鏈上。
“加密行業正處於一場大規模變革的前沿，這場變革改變了球迷的運動體驗，而區塊鏈技術正在推動這一轉型，”Sun表示。“通過利用鏈上體驗，Coinbase正在為球迷創造新的參與、擁有和成為更大事物的一部分的機會。”
為何鏈上至關重要
雖然加密交易所專注於鏈上努力是顯著的，但理解這對用戶增長至關重要。
Web3工程公司Parity Technologies的資深基礎設施工程師Erin Grasmick告訴Cryptonews，參與不僅僅是吸引用戶，還包括讓人們每天保持興趣。
“區塊鏈應該是愉悅的使用體驗，並為每個人帶來價值，因此鏈上對於實際鏈的採用至關重要，”Grasmick說。“如果人們享受使用鏈，那麼讓他們回來就很容易。”
Grasmick補充說，將用戶帶入鏈上不一定需要涉及激勵。
“正如我們在過去六個月所看到的，當激勵存在時，很多農場活動會發生，而一旦激勵消失，用戶也會消失，”她說。“這並不是真正的參與。”
鏈上增長推動企業收入
Grasmick進一步指出，依賴收入的企業需要將用戶帶入鏈上。
例如，她指出，Mythos，一個非同質化代幣（NFT）遊戲鏈，通過體育合作夥伴關係和其他活動推動用戶參與，而用戶甚至不知道有區塊鏈網絡參與其中。
Mythos由區塊鏈遊戲工作室Mythical Games支持。
在2024年11月，Mythical Games聯手推出了一款名為FIFA Rivals的免費足球遊戲，適用於iOS和Android。FIFA Rivals由Mythos區塊鏈提供支持，並由Polkadot網絡保障。
“這是一個Mythos如何吸引非加密原生及加密原生遊戲受眾的例子。進入鏈上提升了用戶體驗，並支持企業，”Grasmick評論道。
FIFA Rivals預定於今年夏季發布。該遊戲將允許玩家管理自己的足球俱樂部，同時與其他玩家即時競爭。
鏈上革命
Grasmick認為，今年尤其對將用戶帶入鏈上至關重要，特別是隨著更多Layer-2（L2）網絡的出現。
“這個行業的環境非常艱難，我們看到許多鏈的推出，卻也看到許多鏈的消亡，”她說。
Grasmick進一步解釋，長期建設具有巨大價值。
“在此過程中培養強大的社區至關重要——不僅因為你的社區是你的用戶基礎，而且你的社區還可以向他人宣傳並增長你的用戶基礎，無論你是協議、鏈還是去中心化應用（Dapp），”她說。
Sun分享說，Coinbase未來計劃繼續將用戶帶入鏈上，以推動增長和參與。
“除了與NBA和WNBA的合作外，我們在足球方面與多特蒙德、在賽車方面與阿斯頓·馬丁阿拉美科以及在電子競技方面與Team Liquid有合作關係，”他說。“Coinbase不斷探索通過這些合作夥伴關係將鏈上體驗帶給球迷的新方法。”
需要考慮的挑戰
然而，Grasmick指出，用戶上鏈體驗仍然是一個挑戰。
“由於現在有如此多不同的鏈，尤其是在以太坊/L2的環境中，流動性碎片化非常嚴重，新的用戶無法通過直接從存在於該鏈上的Dapps中區分鏈，”她說。
鑑於此，Grasmick認為參與是企業需要考慮的最重要事情。
“許多不同的鏈正在競爭已經在鏈上的用戶，因此創造出‘足夠好’的參與來吸引新用戶上鏈就像是一個聖杯，”她說。